Conocer cómo funciona TikTok es crucial para la estrategia de marketing de cualquier marca. La plataforma ofrece una audiencia global, capacidades de colaboración creativa y últimas tendencias que pueden amplificar la visibilidad de productos y servicios a través de vídeos cortos con un gran potencial de viralidad.
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Publicado enero 2024
Alba, Socia del Club MAPFRE, es una chica de 21 años con carácter emprendedor. Actualmente se dedica a estudiar marketing y publicidad para conocer las técnicas de persuasión y dar a conocer la tienda de velas y terapias aromáticas que quiere montar en un futuro cercano.
Mientras acaba el curso de marketing y publicidad está investigando como promocionar ella misma su negocio. Alba no es usuaria habitual de TikTok, pero reconoce que es una aplicación con mucha fuerza y que impacta mucho entre personas de todas las edades. Para conocer todos los detalles sobre cómo funciona TikTok, ha llamado al Experto Yo Me Ocupo del Club MAPFRE que le ha hecho un resumen de lo que es TikTok, su funcionamiento, cómo ganar dinero con la plataforma y cómo usar TikTok como herramienta de marketing y publicidad.
- Cómo funciona
- Monetizar
- Publicidad
Qué es TikTok y cómo funciona
TikTok es una red social que permite a los usuarios crear, compartir y descubrir vídeos cortos convirtiéndose en una de las nuevas formas de comunicación. Fue lanzada en septiembre de 2016 por la empresa china ByteDance y ha experimentado un gran éxito en todo el mundo, especialmente entre la audiencia más joven. La aplicación se utiliza para crear una amplia variedad de vídeos, que van desde bailes, sincronización de labios, comedia, hasta tutoriales y contenido educativo.
La clave de su éxito radica en cómo funciona el algoritmo de TikTok, un algoritmo de recomendación que muestra a los usuarios contenido personalizado basado en sus preferencias y comportamientos de navegación. Los vídeos suelen tener una duración de 15 a 60 segundos y los usuarios pueden aplicar una gran variedad de efectos especiales, filtros y música de fondo a sus creaciones.
Saber cómo usar TikTok es muy intuitivo, la pantalla de inicio de la app tiene una gran cantidad de vídeos de otros usuarios. Conforme pasa el tiempo y se va utilizando, el servicio es cada vez más personalizado y adaptado a los gustos del usuario, según las búsquedas que realiza y los vídeos que visiona.
Cuando un usuario desplaza la pantalla, el algoritmo observa las interacciones, como los “me gusta“, los comentarios y el tiempo dedicado a cada vídeo, para predecir y presentar contenido que se adapte a los gustos del usuario. Esta capacidad de personalización ha contribuido a la viralidad de muchos vídeos y al rápido crecimiento de la plataforma.
Los desafíos y tendencias también desempeñan un papel crucial en la dinámica de la comunidad, permitiendo a los usuarios participar en contenido temático y conectarse a través de experiencias compartidas. En la página de tendencias se comparten hashtags de actualidad, y se ofrece la posibilidad de buscar contenido específico, usuarios, canciones o hashtags.
TikTok ha introducido adicionalmente la función de publicaciones de texto, que ofrece a los creadores la posibilidad de compartir historias, poemas, recetas y otros contenidos escritos con fondos y sonidos únicos. Estas publicaciones de texto también pueden incluir subtítulos automáticos, lo que hace que el contenido sea más accesible para personas sordas o con dificultades de audición. Con un límite de 1.000 caracteres, los usuarios pueden personalizar sus publicaciones de texto agregando sonidos, etiquetando ubicaciones y permitiendo comentarios y colaboraciones.
Cómo monetizar TikTok
Dada la popularidad creciente de la plataforma, son muchas las personas que se preguntan cómo ganar dinero en TikTok. Existen diferentes opciones para monetizar TikTok:
- Asociarte con marcas. Colaborar con marcas para promocionar sus productos o servicios en tus vídeos. Esto puede incluir participar en desafíos patrocinados, utilizar hashtags específicos de la marca o crear contenido promocional.
- Live Gifts. Recibir monedas y regalos en transmisiones en vivo. Los espectadores pueden comprar monedas virtuales y enviar regalos durante tus transmisiones en vivo, los cuales puedes canjear por dinero real.
- Usar TikTok para promocionar tus productos o servicios. Si tienes una marca o productos, puedes promocionarlos en tus vídeos. Puedes vender mercancía, obras de arte, servicios de consultoría, cursos online u otros productos relacionados con tu contenido.
- Afiliados y Enlaces de Producto. Utiliza programas de afiliados para promocionar productos y servicios de otras empresas. Ganas comisiones por cada venta realizada a través de tus enlaces de afiliado.
- Obtener pagos del TikTok Creator Fund. Esta es una opción aprobada por la aplicación para ganar dinero, pero se requiere tener más de 10.000 seguidores y 100.000 reproducciones en tus vídeos.
Estas son algunas formas de cómo monetizar TikTok, y cada una puede ser adecuada dependiendo de las circunstancias y objetivos que se persigan. Para tener éxito en la monetización en TikTok, es crucial construir una audiencia comprometida y auténtica y seguir las políticas y directrices de la plataforma.
Cuántos seguidores hay que tener en TikTok para ganar dinero
Para ganar dinero en TikTok, no hay un número específico de seguidores requerido, ya que el potencial de ingresos depende de varios factores, incluyendo la participación del público y el atractivo para las marcas. Sin embargo, el crecimiento de seguidores es importante para aumentar la visibilidad y las oportunidades de colaboración con marcas. Algunas estrategias para aumentar seguidores en TikTok incluyen conocer a tu audiencia objetivo, crear contenido de alta calidad, utilizar tendencias, hashtags y promover la interacción con otros usuarios. Trabajar con marcas que se alineen con tus valores también puede ayudar a aumentar tu público y las oportunidades de generación de ingresos.
Aunque no se sepa exactamente cuántos seguidores hay que tener en TikTok para ganar dinero, la plataforma ofrece más opciones para monetizar a las cuentas que tienen más fans. A partir de los 1.000 seguidores el sistema permite realizar LIVE o transmisiones en vivo con tus seguidores, una funcionalidad crucial a la hora de monetizar contenidos en TikTok. Adicionalmente, si tu perfil supera los 10.000 seguidores la plataforma comenzará a considerarte “influencer” y se multiplicarán tus oportunidades de obtener ingresos en TikTok.
Cómo paga TikTok
TikTok paga a los creadores a través de varias vías. Una de las formas es a través del TikTok Creator Fund, una herramienta con la que la plataforma selecciona a algunos creadores de contenido y les paga por las visualizaciones de sus vídeos. Además, TikTok paga a los creadores que tengan más de 1.500 seguidores en sus transmisiones en vivo, pudiendo ganar alrededor de 100 dólares por cada 10.000 seguidores. En cuanto a las visualizaciones, TikTok paga entre 2 y 4 céntimos por cada 1.000 visitas.
Estas son algunas de las formas en que los creadores pueden ganar dinero en TikTok. Es importante tener en cuenta que la cantidad de dinero que se puede ganar en TikTok varía según diversos factores, como el número de seguidores, la interacción del público y las oportunidades de colaboración con marcas.
Cómo hacer publicidad en TikTok
TikTok ofrece una excelente oportunidad para que las marcas destaquen y den a conocer sus productos. TikTok como herramienta de marketing proporciona a las empresas una plataforma para llegar a una amplia audiencia de todas las edades, mostrar su creatividad, utilizar anuncios pagados y colaborar con creadores de contenido para promocionar sus productos o servicios.
El experto de MAPFRE explica a Alba cómo hacer publicidad en TikTok paso a paso. Lo primero que hay que hacer es realizar una investigación exhaustiva sobre la audiencia objetivo y definir las palabras clave para dirigirse a ella.
A continuación, se debe considerar si se cuenta con el presupuesto adecuado, ya que los anuncios en TikTok pueden ser más caros que en otras plataformas. El formato publicitario más asequible es el de los anuncios In Feed, por lo que es recomendable comenzar con este formato y ajustar el presupuesto gradualmente.
Además, se puede aprovechar la viralidad de la plataforma y el algoritmo que permite que muchos usuarios vean contenido publicitario, incluso si no siguen al anunciante. Interactuar con otros usuarios no solo hace de esta red social un lugar más divertido para pasar el rato, sino que también es una parte crucial en cualquier estrategia de marketing en TikTok. Para hacerlo, en cada vídeo aparece un menú de iconos ubicados del lado derecho de la pantalla que permiten interactuar con otros tiktokers y así expandir la marca y darla a conocer.
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