Averigua cuáles son las redes sociales más usadas por los jóvenes. Plataformas como Instagram, TikTok, YouTube o WhatsApp ayudan a impulsar tendencias de consumo, pero también generan comunidades comprometidas con un estilo de vida más saludable y responsable. ¡Descubre cómo emplearlas para vender más!
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Publicado noviembre 2024
Para conseguir mayor especialización, Marta está estudiando un Máster en dermocosmética y además asiste a un curso para aprender técnicas de marketing aplicadas a este campo. Uno de los temas a los que más importancia le han dado en esta formación es a todo lo relacionado con la promoción y venta por redes sociales, especialmente para llegar al sector más joven de la población. Y ese es precisamente el mayor nicho de mercado para la cosmética, ya que cada vez más la gente joven se preocupa por el cuidado de la piel.
Por ese motivo, Marta ha decidido consultar al Experto Yo Me Ocupo del Club MAPFRE, incluido en su plan de fidelización, para que le pase una lista pormenorizada de las redes sociales más usadas por los jóvenes y conocer en qué redes debe tener presencia para vender sus productos.
Nuestro Experto explica a Marta que las redes sociales se han convertido en el canal perfecto para jóvenes interesados en la cosmética natural, la ecología y la sostenibilidad. Este grupo de usuarios busca activamente contenido sobre productos ecológicos, ingredientes naturales y tendencias sostenibles. A continuación, le explica cuáles son las plataformas más populares entre los jóvenes, así como algunos consejos para aprovecharlas.
- TikTok
- Otras RRSS
Instagram: Inspiración visual y Comunidad activa
Instagram sigue siendo la red social preferida entre los jóvenes apasionados por la cosmética natural, la ecología y la ropa. Con una estética visual fuerte y el uso de hashtags como #CosméticaNatural, #Sostenibilidad y #VidaEcológica, los usuarios pueden descubrir marcas eco-friendly, tips de belleza y productos libres de químicos.
Asimismo, Instagram es la red social principal para las marcas que buscan una presencia sólida y estética. Las herramientas como stories, reels y el marketplace de Instagram facilitan una interacción visual y directa con los clientes, y permiten a las marcas alcanzar audiencias altamente segmentadas. Estas son algunas de las estrategias más utilizadas en Instagram para potenciar las ventas y llegar hasta el público joven que nuestro Experto recomienda aplicar a Marta:
- Contenido visual atractivo: publica fotos y videos de alta calidad de tus productos. A los usuarios de Instagram les atrae una estética limpia y natural que refleje valores de sostenibilidad. Usa filtros y tonos que resalten ingredientes naturales y conceptos eco-friendly.
- Hashtags específicos: elige hashtags como #CosméticaNatural, #BellezaSostenible, y #CuidadoNatural, que ayudarán a tus publicaciones a llegar a audiencias interesadas en estos temas. Los jóvenes buscan inspiración y recomendaciones a través de hashtags, así que úsalos estratégicamente.
- Colaboraciones con influencers sostenibles: trabajar con influencers comprometidos con la ecología y la belleza amplificará la visibilidad de tu marca. Los seguidores de estos influencers confían en sus recomendaciones, por lo que una colaboración puede traducirse en una mayor conversión de ventas.
- Reels y tutoriales: crea contenido educativo sobre los beneficios de tus productos naturales o consejos de uso. Los reels son ideales para mostrar rutinas de belleza sostenibles o “detrás de cámaras” de tu proceso de producción eco-friendly, lo que genera autenticidad y confianza en tu marca.
TikTok: Contenido viral y Audiencia joven
TikTok ha experimentado un crecimiento explosivo en los últimos años convirtiéndose en una de las redes sociales más usadas por los jóvenes y adolescentes, que cuenta con más de 1.600 millones de usuarios en todo el mundo.
TikTok es ideal para el público joven que busca contenido dinámico y educativo sobre cosmética natural y prácticas sostenibles. Hashtags como #EcoFriendly y #CleanBeauty son tendencia en esta plataforma, permitiendo a las marcas alcanzar a millones de usuarios en segundos. Con contenido como tutoriales de belleza eco-friendly, recomendaciones de productos naturales y hacks sostenibles, el funcionamiento de TikTok hace que se posicione como una plataforma clave en este sector.
Algunas de las estrategias para vender en TikTok son las siguientes:
- Desafíos virales: crear un desafío o reto (#Challenge) puede hacer que los usuarios interactúen con tu marca de manera orgánica. Por ejemplo, un reto donde los usuarios muestren su rutina de belleza natural o sus productos ecológicos favoritos ayuda a aumentar el alcance de tu marca.
- Contenido educativo: los jóvenes buscan en TikTok contenido informativo sobre ingredientes naturales, beneficios de los productos ecológicos y consejos de sostenibilidad. Puedes publicar videos sobre los beneficios de la cosmética sin químicos o tutoriales para usar productos naturales, generando así una comunidad educada e interesada en tu oferta.
- Publicidad en TikTok: la publicidad pagada en TikTok permite segmentar tu audiencia según intereses específicos, como sostenibilidad o cosmética natural. Con anuncios bien dirigidos, puedes llegar a un gran número de usuarios que buscan productos como los tuyos.
- Influencers de TikTok: colaborar con influencers en TikTok que compartan los mismos valores de sostenibilidad y ecología que tu marca es una estrategia efectiva. Estos creadores de contenido pueden mostrar cómo usan tus productos en su día a día, promoviendo la autenticidad y fomentando la prueba del producto entre sus seguidores.
Otras redes sociales usadas por los jóvenes
Además de Instagram y TikTok, estas son algunas de las redes sociales más usadas por los jóvenes:
YouTube
YouTube sigue siendo una plataforma esencial para el público joven que quiere aprender sobre cosmética natural y ecología. Los tutoriales de cosmética natural, reseñas de productos ecológicos y blogs de sostenibilidad permiten a las marcas generar confianza y ofrecer contenido educativo. Además, muchos jóvenes siguen a creadores de contenido especializados en belleza y sostenibilidad, quienes comparten sus experiencias y recomendaciones de productos naturales.
WhatsApp es una herramienta eficaz para empresas que buscan vender productos de forma personalizada y directa. Gracias a WhatsApp Business, las marcas pueden crear un perfil con información relevante, como catálogo de productos, horarios y enlaces a redes sociales. Además, permite responder rápidamente a consultas de clientes y enviar actualizaciones personalizadas sobre productos, promociones y novedades. Con listas de difusión y mensajes segmentados, las empresas pueden mantener una comunicación cercana con su público, aumentando la confianza y fidelización. La posibilidad de integrar pagos y pedidos directamente en el chat agiliza el proceso de compra, convirtiendo WhatsApp en un canal de ventas eficaz y accesible a los jóvenes.
X (Twitter)
La red social de microblogging X, antes llamada Twitter, supera los 586 millones de usuarios en todo el mundo. Se ha convertido en una fuente de noticias, tendencias y conversaciones. Twitter es un perfecto escaparate para promocionar todo tipo de productos de dermoestética.
Pinterest es una plataforma de inspiración visual perfecta para quienes buscan ideas sobre cosmética natural, reciclaje y vida ecológica. Las búsquedas de boards sobre cosmética casera, recetas de belleza natural, productos ecológicos o turismo sostenible son populares entre los jóvenes interesados en este estilo de vida. Pinterest destaca por su capacidad para guardar ideas y compartir contenido visual de manera organizada.
Reddit es una plataforma ideal para el debate y la recomendación de productos de cosmética natural y ecología. Subreddits como r/SustainableBeauty o r/ZeroWaste reúnen a usuarios interesados en intercambiar opiniones, consejos y experiencias sobre marcas sostenibles, productos libres de químicos y estilo de vida ecológico. Es una comunidad activa donde los jóvenes buscan información detallada y verificada.
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